2025年，微信生態(tài)全域營銷迎來了前所未有的變革與升級(jí)。

微信小店與企業(yè)微信雙平臺(tái)密集發(fā)力，從功能迭代到規(guī)則重塑，從流量打通到合規(guī)收緊，每一個(gè)動(dòng)作都深刻影響著千萬企業(yè)、商家的經(jīng)營邏輯。

今天，我們就來復(fù)盤這兩大平臺(tái)的2025年度關(guān)鍵事件，帶你讀懂2025年微信生態(tài)全域營銷的發(fā)展路徑，找對(duì)2026年的增長方向。

01 、極速變化的微信小店

微信小店運(yùn)營團(tuán)隊(duì)發(fā)布「店鋪分享員功能」下線公告，宣布2025年1月24日起，“店鋪分享員” 功能將停止使用。這意味著，繼微信小店分享員從2萬銳減至10人后，正式下線。

2025年3月31日起，已開通視頻號(hào)櫥窗帶貨權(quán)限的達(dá)人可升級(jí)為「微信小店帶貨者」，升級(jí)后，視頻號(hào)達(dá)人可以在微信全域帶貨。

升級(jí)后，原有視頻號(hào)賬號(hào)會(huì)自動(dòng)綁定為達(dá)人的帶貨渠道。資產(chǎn)、數(shù)據(jù)均保留，不需重復(fù)繳納保證金。

對(duì)于商家/機(jī)構(gòu)，帶貨合作的樣式變新，同時(shí)有更多合作機(jī)會(huì)。發(fā)起合作時(shí)，支持同時(shí)使用視頻號(hào)ID/帶貨ID搜索，還可查看帶貨者綁定的帶貨渠道，探索多元合作機(jī)會(huì)。商品可以在帶貨者綁定的多個(gè)渠道同時(shí)銷售，實(shí)現(xiàn)微信全域流量聯(lián)動(dòng)。

2025年4月初朋友圈內(nèi)測(cè)掛載微信小店商品功能，2025年4月下旬微信小店商品分享到朋友圈功能正式上線。

微信小店的商品支持一鍵分享到朋友圈，可通過商品圖片加上商品鏈接自由組合的形式進(jìn)行分享，用戶可在朋友圈一鍵點(diǎn)擊商品鏈接進(jìn)入到詳情頁下單。

這一功能上線不僅大幅降低了商品分享門檻，更借助朋友圈高粘性社交傳播優(yōu)勢(shì)，讓微信小店商品得以快速觸達(dá)更廣泛的私域用戶。

讓微信電商生態(tài)更趨完善，形成從朋友圈內(nèi)容種草、社交傳播到即時(shí)購買的完整閉環(huán)，尤其利好已沉淀私域用戶的小店商家、視頻號(hào)達(dá)人和帶貨機(jī)構(gòu)。

繼微信小店商品可分享到朋友圈后，2025年4月25日，微信小店上線了公眾號(hào)/服務(wù)號(hào) “禮物抽獎(jiǎng)” 功能。

開通功能后，商家可在公眾號(hào)或服務(wù)號(hào)發(fā)起禮物抽獎(jiǎng)，在圖文中插入禮物卡片，用戶在查看圖文時(shí)點(diǎn)擊禮物卡片可參與抽獎(jiǎng)。

抽獎(jiǎng)活動(dòng)可直接嵌入商家已有的公眾號(hào)或服務(wù)號(hào)中，無需跳轉(zhuǎn)第三方平臺(tái)，降低了用戶參與門檻。商家能快速觸達(dá)粉絲群體，通過獎(jiǎng)品刺激提升用戶活躍度，同時(shí)為店鋪導(dǎo)流，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

為鼓勵(lì)微信小店優(yōu)選聯(lián)盟帶貨機(jī)構(gòu)使用「推客帶貨功能」，微信小店官方2025年4月30日發(fā)布《微信小店丨2025推客帶貨激勵(lì)計(jì)劃》。

不論是微信小店商家，還是視頻號(hào)達(dá)人、私域團(tuán)長，只要成為帶貨機(jī)構(gòu)，開展了推客帶貨都有機(jī)會(huì)獲得現(xiàn)金的激勵(lì)以及電商成長卡的激勵(lì)，借助推客帶貨功能將私域資源轉(zhuǎn)化為實(shí)際收益，既為商家拓展了穩(wěn)定的私域分銷渠道，也讓達(dá)人、團(tuán)長等群體的私域資源得到更高效的變現(xiàn)。

2025年5月9日，微信小店官方發(fā)布《微信小店優(yōu)選聯(lián)盟計(jì)傭與結(jié)算規(guī)則-20250512版本》，將推客帶貨計(jì)傭時(shí)效從3天延長至33天。規(guī)則于2025年5月16日生效。

之前3天短時(shí)效，推客剛把用戶種草就斷了收益，影響推客帶貨積極性。

將計(jì)傭時(shí)長延長到33天，相當(dāng)于給推客吃了顆 “定心丸”，長期收益有了保障，自然愿意持續(xù)深耕推廣。

這波調(diào)整改變了 “短期薅流量” 的分銷邏輯，推著推客做長期運(yùn)營，也幫商家把分銷網(wǎng)絡(luò)扎得更穩(wěn)，私域轉(zhuǎn)化的可持續(xù)性直接拉滿。

2025年6月13日，微信小店 “全域通廣告投放” 功能上線。

微信小店「廣告投放」是一款服務(wù)于商家的投流工具。最少2步可創(chuàng)建廣告，無轉(zhuǎn)化不扣費(fèi)、操作極簡、素材零門檻、覆蓋全域流量，幫助商家獲取更精準(zhǔn)、更有利于成交的流量。

商家開通廣告投放功能后，可推廣視頻號(hào)直播間、小店商品，讓視頻號(hào)直播間/小店商品獲得更多展示機(jī)會(huì)，吸引更多用戶直播間商品購買成交，提升獲客效率。

微信小店全域通廣告投放，為商家私域流量獲取與轉(zhuǎn)化提供了付費(fèi)補(bǔ)充渠道。讓商家能夠整合免費(fèi)私域流量與付費(fèi)流量，形成微信全域流量運(yùn)營矩陣。

為塑造良好的經(jīng)營環(huán)境，提升用戶消費(fèi)體驗(yàn)，2025年6月23日微信小店推出微信小店商家和帶貨者賬號(hào)體系。

微信小店商家可以關(guān)聯(lián)視頻號(hào)賬號(hào)、公眾號(hào)賬號(hào)、服務(wù)號(hào)賬號(hào)、企業(yè)微信賬號(hào)和小程序賬號(hào)。微信小店帶貨者可以綁定視頻號(hào)賬號(hào)、公眾號(hào)賬號(hào)和服務(wù)號(hào)賬號(hào)，以便豐富帶貨渠道。

這一賬號(hào)體系的推出，給微信小店生態(tài)理清了 “經(jīng)營規(guī)則”。 既解決了之前賬號(hào)關(guān)聯(lián)混亂、責(zé)任沒人擔(dān)的問題，也讓商家和帶貨者的合作更順暢。

對(duì)商家來說，能一次性打通視頻號(hào)、企業(yè)微信、小程序這些渠道，私域流量能集中起來高效轉(zhuǎn)化。帶貨者也能輕松綁定多平臺(tái)賬號(hào)，帶貨渠道更豐富，賺錢路徑更清晰。

繼6月發(fā)起內(nèi)測(cè)后，2025年8月22日微信小店“一起買”拼團(tuán)玩法全量上線。

通過「一起買」拼團(tuán)玩法，微信小店商家可以邀請(qǐng)用戶和朋友們一起買享優(yōu)惠，讓好的商品被更多用戶發(fā)現(xiàn)。讓用戶享受優(yōu)惠的同時(shí)，幫助小店商家提升店鋪流量、銷量。

 “一起買” 拼團(tuán)玩法以價(jià)格優(yōu)惠為激勵(lì)，既能夠快速提升商品銷量，又能實(shí)現(xiàn)私域用戶裂變，撬動(dòng)免費(fèi)流量，適配日常促銷、節(jié)日營銷、新品推廣等多種私域運(yùn)營場(chǎng)景，尤其適合快消品、日用品等高頻消費(fèi)品類。

2025年10月，微信小店全量上線了“會(huì)員營銷”功能，為商家做好私域用戶留存與復(fù)購提供了有效工具。

通過會(huì)員營銷微信小店商家可搭建完整的會(huì)員運(yùn)營體系（包含會(huì)員等級(jí)、積分商城、會(huì)員權(quán)益等核心模塊），商家可根據(jù)用戶消費(fèi)金額、消費(fèi)頻次等維度設(shè)置會(huì)員等級(jí)，不同等級(jí)會(huì)員可享受差異化的折扣、優(yōu)惠券等權(quán)益。

商家可將小店核心購買用戶沉淀為店鋪會(huì)員，通過專屬權(quán)益提升店鋪用戶粘性與忠誠度，刺激用戶復(fù)購，為長期穩(wěn)定的小店經(jīng)營提供支撐。

02 、持續(xù)增長，更智能、更安全的企業(yè)微信

2025年2月21日，企業(yè)微信發(fā)布新版本，接入DeepSeek，同時(shí)，新增「智能機(jī)器人」、「智能表格-客戶跟進(jìn)總結(jié)」AI功能。

企業(yè)微信接入DeepSeek等大模型能力，不僅可為企業(yè)提升內(nèi)部協(xié)同能力，也讓企業(yè)私域客戶運(yùn)營、服務(wù)更高效、更智能。

企業(yè)微信在2025年3月發(fā)布的4.1.36版本中對(duì)防騷擾能力進(jìn)行了全面升級(jí)。

升級(jí)后防騷擾功能可識(shí)別出接龍、聊天記錄、筆記等消息中的敏感詞，還支持識(shí)別手機(jī)號(hào)。

通過以上升級(jí)，企業(yè)微信的防騷擾能力能夠更有效地遏制廣告營銷、私聯(lián)行為、虛假信息等干擾，維護(hù)社群秩序，提升企業(yè)私域運(yùn)營的合規(guī)性和效率。

自2025年12月18日起，企業(yè)微信針對(duì)代開發(fā)應(yīng)用，不再返回客戶頭像、性別及員工備注的手機(jī)號(hào)。

這次調(diào)整，意味著企業(yè)在用的第三方SCRM應(yīng)用，涉及到獲客活動(dòng)、內(nèi)容營銷、客戶列表、聊天存檔等場(chǎng)景，對(duì)應(yīng)的客戶頭像、性別及員工備注的手機(jī)號(hào)都將無法展示。

調(diào)整后的價(jià)格，辦公版將從200元/人/年調(diào)整為400元/人/年，服務(wù)版從450元/人/年調(diào)整為900元/人/年，企業(yè)版從900元/人/年調(diào)整為1800元/人/年。價(jià)格調(diào)整將自2026年1月22日生效。

價(jià)格不足官方的五分之一！功能更多！

2025年，微信小店與企業(yè)微信的每一次迭代，都在指向同一個(gè)核心，讓私域經(jīng)營更合規(guī)、更高效、更可持續(xù)。

微信小店從功能補(bǔ)全到生態(tài)閉環(huán)，讓 “流量變現(xiàn)” 的路徑愈發(fā)清晰；企業(yè)微信從工具升級(jí)到規(guī)則完善，讓 “用戶沉淀” 的根基更加穩(wěn)固。

兩者的協(xié)同發(fā)力，不僅重構(gòu)了微信生態(tài)的營銷玩法，更定義了未來私域經(jīng)營的核心競爭力：合規(guī)是底線，精細(xì)化運(yùn)營是關(guān)鍵，而工具與生態(tài)的深度適配則是增長的加速器。

2026年，私域競爭將進(jìn)入 “硬實(shí)力” 比拼階段，那些讀懂平臺(tái)規(guī)則、善用工具賦能、深耕用戶價(jià)值的企業(yè)，必將搶占先機(jī)。

小裂變也將持續(xù)緊跟微信生態(tài)發(fā)展步伐，以更貼合商家實(shí)際運(yùn)營場(chǎng)景的好產(chǎn)品、好服務(wù)，助力商家在私域賽道上穩(wěn)步前行，共同迎接2026年微信全域經(jīng)營的新機(jī)遇。